辛选直播营销AI视觉分级生产体系建设（AI视觉体系设计）
2025.11-至今
项目背景：针对直播电商多账号、多场景、高频交付的特点，从 0 到 1 搭建 AI 辅助的分级生产体系，平衡重点项目品质与常规业务效率。
分级生产策略设计：建立「4级视频内容 + 3级直播场景」分级框架。将视频划分为重点预热及人物内容、福利品视频、商品种草、直播切片4个等级；将直播场景划分为大型活动定制VJ、节日及日播场景、商品拍摄背景3个等级。根据内容重要性、创意复杂度及交付需求，匹配差异化的AI制作方式、视觉标准与资源投入，实现重点内容定制化、常规物料模块化生产。
AI视觉工作流与资产建设：建立从需求拆解、创意探索、脚本分镜、AI生成、后期精修到多端交付的制作流程；沉淀100+组AI字体生成关键词，以及人物高清修复、光影融合、场景合成、视频封面等可复用视觉资产，制定制作模板与质量验收标准，降低重复设计成本。
业务应用与团队推广：将分级策略应用于双11、618、年货节、主播IP专场等营销项目，覆盖AI预热视频、人物视觉包装、直播动态大屏及商品营销物料；输出AI工具应用方法与操作规范，协同团队完成多类型视觉交付，推动个人AI制作经验转化为团队可复用的生产方式。
项目成果：体系覆盖10+场大型直播营销活动及多个常规业务场景；据内部测算，团队物料产能提升约60%，部分视频制作周期由10天缩短至3天。沉淀100+组字体关键词及系列化视觉模板，减少常规需求的重复制作成本，为高频营销内容提供标准化生产支持。
2026辛选集团「徐杰拜师」人物IP整合营销视觉项目（AI创意视觉设计师）
2026.03-2026.04
项目背景： 围绕辛选集团「徐杰拜师」人物IP传承节点，以「狮王授业、门徒接棒」为核心创意，将品牌传承与人物成长转化为视觉叙事，通过AI影像预热、IP视觉包装及线下拜师盛典，实现线上线下联动的整合营销传播。
AI影像创意与全流程制作： 负责动画正片及写实预告片两条AI影片的创意策划、叙事结构、脚本分镜、视觉风格、角色场景、AI影像生成及后期合成。以「征战—传承—觉醒—出征」构建人物成长故事，运用电影化镜头语言与AI生成技术，实现传统实拍难以呈现的史诗级场景与人物情绪表达。
人物IP视觉系统与线下场景设计： 围绕金狮、权杖、王座、宫殿等核心元素构建人物IP视觉语言，参与「基业、仁爱、基石、统帅」四枚主题勋章设计；将影片中的视觉符号延展至线下拜师盛典，参与宫殿场景、王座、狮子装置及动态VJ大屏设计，形成贯穿AI影像、人物包装与线下仪式的跨媒介视觉表达。
项目成果： 项目全网曝光1.7亿+、视频累计播放1.1亿+、登上全网热搜7次；其中参与制作的AI写实预告片快手播放达4411.9万次，关联直播单场GMV达16.4亿+，实现人物IP传播与直播商业场景的整合营销落地。
2024-2025阿里国家补贴全链路视觉项目（视觉设计师）
2024.05-2025.10
项目背景：围绕国家家电以旧换新补贴政策，深度参与阿里跨年度重点营销专项，从0-1建立国补心智。解决政策信息复杂、传播场景多元及跨渠道视觉统一的设计挑战，推动补贴政策从官方传播到电商营销及线下终端的视觉转化。
核心创意策略与视觉提案：作为4人项目组核心视觉设计师，参与视觉创意方向探索，输出核心视觉提案；围绕政策认知、补贴利益点及平台营销需求构建视觉表达，推动方案通过阿里与商务部评审，确立专项核心视觉方向，为跨年度、跨场景设计延展奠定基础。
动态体验全链路设计：独立负责5·16北京发布会动态主KV及现场大屏动效。参与双11、年货节等重点营销节点的活动会场、页面动效及淘宝补贴小程序交互视觉设计，将核心创意延展至发布会、营销会场及用户互动场景，实现多触点视觉表达与动态设计落地。
标准化视觉规范：围绕线上线下多场景应用需求，推进视觉元素、动效及物料的规范化设计，输出标准化营销物料，适配不同终端、渠道及尺寸规格，支持全国31省、12万+线下门店的视觉应用，提升大规模营销活动的视觉一致性与资产复用效率。
项目成果：项目获央视报道，入选阿里年度标杆案例，发布蟠淘会 TAOBAO DESIGN账号。全渠道曝光十几亿，带动全国订单增长。
2025天猫AWE展会「到生活里AI」展会创意视觉全流程设计（创意主视觉设计师）
2025.03-2025.03
项目背景：围绕2025年天猫AWE全球家电展「到生活里AI」主题，聚焦AI技术与智能家居生活场景的融合。以品牌年轻化与科技体验为目标，将抽象技术卖点转化为具象化的生活场景，构建兼具品牌识别、科技感与用户体验的展会视觉方案。
核心视觉策略与展会视觉全案：围绕「科技融入生活」的创意方向，以天猫猫头IP为基础，融合AI数据流与生活场景切片，构建「天猫未来家」核心视觉符号；主导展会主KV、展区动线视觉、动态大屏及海报、手册、展架等全场景设计，将统一视觉语言延展至展会空间及品牌传播触点，强化品牌识别与科技生活的主题表达。独立负责动态邀请函创意设计，将传统静态邀请升级为可参与的数字互动体验，增强展前传播的趣味性与用户参与感。
项目成果：动态邀请函互动率较往届提升40%；核心视觉延展应用于展会主KV、空间导视、动态大屏及系列传播物料，形成覆盖展前邀请、现场体验与品牌传播的统一视觉表达。
2025天猫家享生活年货节-大过中国年&敦煌奇境（插画设计）
2024.12-2024.12
项目背景：天猫与敦煌特展、浙江博物馆的春节跨界合作项目，核心围绕“传统文化+电商促销”双主线，搭建文化体验与消费转化的联动场景。
核心职责：负责项目主视觉创意及插画设计，提炼敦煌飞天、藻井纹样等传统艺术元素，结合天猫猫天天的春节营销的品牌色彩与现代设计语言，构建兼具文化底蕴、节日氛围及商业识别度的视觉表达，实现传统艺术元素的现代化设计转译。
项目成果： 项目主视觉多渠道曝光达2.3亿次，线下展会吸引5万+人次观展，相关文创销售额同比增长35%；通过敦煌视觉资产的标准化建设，重复设计成本降低约40%，实现传统文化传播与商业营销场景的融合落地。
2024喵速达阿里自营店两周年视觉设计（主视觉的创意设计）
2024.04-2024.05
项目背景： 围绕阿里自营品牌喵速达成立两周年营销节点，以「two发奇想·满电出发」为主题，面向年轻消费群体打造兼具科技感、潮流感与品牌辨识度的周年视觉形象，联动线上营销与线下展厅场景。
品牌创意策略与核心视觉设计： 以「TWO」双关概念及「满电出发」为创意切入点，融合二进制符号、能量光效、电流纹理等科技元素，构建具有年轻化属性的品牌视觉语言；采用高饱和霓虹蓝、金属银及渐变光效，结合故障艺术，完成周年主KV及核心视觉元素设计，强化品牌科技属性与视觉记忆点。
线上线下视觉延展与资产沉淀： 负责APP首页、小程序、活动专题页等线上核心场景视觉设计，并延展至线下展厅空间及营销物料；统一品牌色彩、视觉元素及动态表现规范，沉淀可复用视觉组件与空间视觉规范，支撑周年活动多触点应用及后续品牌营销设计。
项目成果： 完成两周年营销主视觉及线上线下多场景视觉方案，形成从创意概念、视觉符号到应用延展的完整设计链路；建立模块化视觉资产，提高后续营销活动的设计复用效率。
2024天猫AWE展会&串门发现新世界（视觉创意设计）
2024.03-2024.03
项目背景： 天猫家享生活联合极有家，围绕AWE「串门发现新世界」主题，以「串门串联家的想象」为核心概念，将智能家居产品体验转化为富有生活温度的视觉叙事，打造兼具品牌亲和力与沉浸感的展会视觉体验。
品牌IP创意与主题视觉语言构建： 围绕「串门」概念，结合「采撷好物、连接生活」的主题寓意，完成天猫「猫天天」蜜蜂主题形象创作；以「门」为核心视觉符号，设计系列生活场景插画，构建贯穿IP形象、主题视觉及展会物料的统一视觉语言，强化品牌识别与情感连接。
沉浸式场景与动态传播视觉设计： 负责展会主题视觉、场景氛围及系列传播物料设计，将IP形象与主题插画延展至线下展区；设计动态邀请函，通过场景转场与IP元素的动态演绎，强化「串门」的故事性与互动感，形成展前预热与现场体验相衔接的视觉表达。
项目成果： 完成天猫IP主题形象创新、系列场景插画及展会视觉延展，将抽象的「串门」概念转化为具有识别度和情感温度的视觉符号，形成覆盖品牌形象、展会场景与动态传播的整合视觉方案。
2024天猫家享生活年货节（插画设计）
2023.12-2023.12
项目背景：围绕天猫家享生活年货节与北京故宫博物院相关文创展览及推广需求，以「传统年俗年轻化」为创意方向，融合春节文化、文创消费与品牌营销，打造兼具文化辨识度、节日氛围和商业传播属性的年货节视觉方案。
核心创意设计：提炼剪纸、年画、灯笼等传统年俗元素，通过图形简化、现代插画与撞色设计进行视觉重构；围绕大扫除、贴春联、守岁、拜年、舞龙舞狮等春节习俗，创作系列原创主题插画，结合天猫品牌视觉语言完成年货节主视觉及核心图形设计，并延展至线上活动会场、线下文创展览及系列营销物料，形成兼具文化韵味与年轻化表达的节日视觉语言。
项目成果：完成年货节主视觉、系列原创插画及线上线下视觉延展，将传统年俗元素转化为适用于品牌营销与文创展示的视觉内容，支撑春节文化传播与商业营销的融合落地。
